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方案概述

Solution Summary

精准营销解决方案包括行业市场研究报告、营销组合策略方案、海量媒体平台属性、广告投放创意测试、营销活动效果评估、Google Ads再营销几个模块,从营销实施看,其覆盖了营销活动的全部生命周期。这种体系化、全案式、精准化的实施方案能有效帮助客户提升广告投放效果,或降低目标转化的单位成本。





业务痛点

Issues & Problems


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广告单位成本太高

随着去中心化互联网思潮的发展和各种应用媒介不断涌现,当前可投放的广告平台似乎越来越多。但真正效果好的流量资源仍掌握在少数大平台、大媒介手中,而这些大平台或媒介的广告费用都在逐年增长;而且各种程序化交易、竞价排名也随着竞争对手的投放费用提升,而导致获得单个流量越来越贵。

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广告投放效果太差

从整个广告渠道的效果来看,主要的价值贡献还在于“流量”本身,这意味着“量”的价值要远高于“质”,每当我们从“质”的角度去评估广告渠道效果时,会发现很多渠道的效果惨不忍睹,例如ROI、转化率低等。如果再结合流程成本考量,又会发现CPC、CMP高,原来低价大流量的时代也已经一去不复返了。

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缺乏有效的策略支持

如果单纯从广告渠道效果看,其似乎正是失去流量价值。但实际上每个广告人,都认为广告存在很多优化空间。如何发掘更多更有效的平台,如何利用现有的广告渠道做媒介组合实现最大化目标价值,如何利用不同的广告转化特点来“因渠道制宜”做好投放节奏、排期和活动控制等,都会广告策略支持提出了更高要求。





方案内容

Solution Contents

行业市场研究报告

触脉咨询将基于客户现有统计数据,深入分析客户业务需求,通过定性与定量的研究方法,研究客户所处行业的宏观市场规模、市场结构、市场细分、竞争现状等方面。利用问卷、访谈、德尔菲法、观察、试验等调研方法,调查客户对产品的满意度及期望差异,运用SWOT分析法研究行业TOP企业竞争态势,帮助客户了解产品及行业发展前景,为企业发展提供决策依据。

营销组合策略方案

不同的营销渠道、品牌、展示位置,销量贡献天差地别,消费者的互动路径更加碎片化。触脉咨询通过研究消费者真正的购买决策路径,综合考虑各品牌、各接触点之间的关系和投资回报率,在保持现有预算的前提下,优化营销组合策略以驱动更多销量,帮助客户实现更多目标收益。

海量媒体平台属性

面对层出不穷的媒体资源,媒体采购难度加大。了解众多渠道的基本属性和行业投放效果显得尤为重要。触脉咨询提供海量媒体资源库咨询服务,基于客户的商业目标和预期,以客观的媒体数据评估渠道覆盖的受众群体与目标受众契合度,为产品锁定优质渠道,避免无效曝光和点击,帮助客户提升广告的投资回报率。

广告投放创意测试

触脉咨询为客户定位不同类型受众群体,正式投放前对广告着陆页和广告素材进行A/B测试、多变量测试、可用性测试等多种专业的测试方案,实时监测不同版本素材的转化效果,广告正式上线前为受众群体推送匹配度和转化意向更高的广告创意及着陆页,实现数据驱动营销。

营销活动效果评估

触脉咨询提供最先进的广告监测系统Campaign Manager,实时监测营销活动表现,为广告主提供独立、客观的第三方广告监测数据,优化媒体投放策略。一线资深分析师提供专业咨询服务,基于AIDMA模型全面分析广告效果,撰写可视化营销活动报告,洞察用户行为价值,为广告主后期制定广告策略优化提供依据。

再营销

触脉咨询再营销方案将基于网站或APP上沉淀的数据,借助Google Analytics与Ads无缝关联的优势,从客户的营销业务入手,分析用户的活跃度、访问路径、自然属性、设备偏好以及消费能力等,利用多种模型对用户做剖析,创建高价值用户列表,一键式推送到Ads平台上,通过定制化的广告创意和精细化的再营销策略,提升用户持续转化的价值。如果客户需要并有资源支持,我们也可以通过其他媒体和渠道找回客户。

精准营销是提升广告效果的不二法门!

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主要优势

Main Advantages

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工具全球领先

解决方案中的广告管理工具均来自于Google,其强大的产品实例、技术优势使得其他工具无法望其项背。

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端到端的解决方案

从行业调查开始到再营销的整合过程,这种端到端的营销执行闭环模式是一种自优化的最佳广告操作模式。

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营销产品与分析产品无缝整合,打通执行与分析的关键执行环节,使得数据驱动的精准营销真正落地。





应用案例

Case Studies


零售领域

Retail Industry

某企业通过该方案建立起一整套从广告策划到再营销和优化的工作体系

某企业以外贸业务为主,目前业务量国内同行业领先。该企业采购了解决方案中的DBM/DCM/Google Ads/Search Ads等Google的全套广告管理和投放工具,同时购买了全套的Google Analytics 360套件。通过在海外谷歌相关媒体的精准投放并结合Google Analytics 360强大的数据分析和支持能力,其已经建立起一套完整的从广告策划到再营销和优化的工作体系,有效提升了ROI和目标转化效果。
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