有关新一代GA，你需要知道这些

什么是Google Analytics 4？

它是Google在10月14日宣布的新一代GA，在测试版期间被称为“App+Web”，目前所有新媒体资源都默认使用新版 Google Analytics（分析），可以与上一代GA（Universal Analytics）媒体资源一同设置，互不影响。

在介绍如何设置、功能、界面等内容之前，先来看看新一代GA中的“4”是怎么来的。

回顾下GA的发展历程，其实经历了2次大的变革：

2009年：从Urchin过渡到经典的Google Analytics（分析）（ga.js）
2013年：从传统的Google Analytics（分析）过渡到Universal Analytics（analytics.js）

现在正在处于第三次重要的变革阶段：从Universal Analytics到Google Analytics 4。

2017年首次发布“用于Firebase的Google Analytics（分析）”后，于2019年7月发布了测试版，命名为“App+web”，10月14日正式宣布为Google Analytics 4。

那么Google Analytics 4有哪些关键功能？

机器学习

两个关键词：自动提醒、预测

可以自动提醒您数据中的重大趋势，例如由于新客户的需求而导致产品需求增加的趋势。

并且还能预测客户将来可能采取的行动。

例如，可以从特定客户群中获得的潜在收入，这样就可以更好的分辨高价值用户，并在广告系列中创建受众群体去吸引他们。也可以计算流失率，以便更合理的安排营销预算。

更深入的Google Ads集成

因为新的Google Analytics可以同时衡量应用和网络，所以就能更为全面的查看掌握应用以及网络上的变化。

比如YouTube视频观看带来的转化、Google和非Google付费频道、Google搜索、社交和电子邮件等自然渠道的转化。

以客户为中心的衡量方式

衡量方式从按照设备或者平台细分，转变为以客户为中心。

营销人员可以提供自己的用户ID，也可以启用Google信号在各种设备上对用户进行重复数据删除，以进行报告和广告定位。

这个转变的目的主要就在于，帮助更了解客户是如何跨设备、渠道参与到您的业务中。比如客户是否首先从网络上的广告发现您的业务，然后再安装应用并进行购买。

此外，重新组织了客户生命周期报告，这也是GA4与Universal Analytics比较明显的差异之一。更有利于了解客户的生命周期（获取、转化、留存）。

比如，可以在用户获取报告中查看哪些渠道在获取新客户，然后使用参与度和保留率报告来了解这些客户在转化后采取的行动，以及他们是否留了下来。

无代码事件跟踪

这个功能可以更轻松地实时跟踪和衡量网页、App重要的操作，例如页面滚动或视频播放，不需要在Google跟踪代码管理器中添加代码或设置事件跟踪。

更精细的数据控件

新的数据控制方法可以查看→别错过这份GA数据管理方式大汇总。

对于具体人员的优势，可查看→问答丨GA4对分析师、营销者、开发者有什么好处？

怎么升级？

两个主要步骤：

1、创建或连接到Google Analytics（分析）4属性，并迁移Universal Analytics配置设置

2、启用数据收集

如果现有Universal Analytics网站已使用gtag.js进行了完全标记，则就可以使用现有标签来启用数据收集。

如果没有gtag.js，那就不能使用现有的标签，需要手动为网站添加标签。

下面来分别详细的聊聊：

步骤一详解：

找到“升级到GA4”：

登录到Analytics（分析）。
点击管理员。
在“帐户”列中，选择要在其中创建属性的帐户。（如果只有一个Google Analytics（分析）帐户，那它就已经被选中了。但是，如果是多个Google Analytics（分析）帐户，请确保选择的是所需帐户。）
在“属性”列中，选择所需的Universal Analytics属性。
点击升级到GA4。

然后，可以选择创建一个新的GA4属性或者连接到现有的属性。

先来说下怎么创建一个新属性：

1、在“我需要创建一个新的Google Analytics（分析）4属性”下，单击“开始使用”。

2、如果网站使用gtag.js标记，则可以选择使用现有标记启用数据收集。

注意：如果已经为Universal Analytics属性实现了任何自定义标签，则此选项不会复制Google Analytics 4属性的功能。

3、单击创建属性。

现在就将创建新的Google Analytics（分析）4属性，并从Universal Analytics帐户复制基本数据，例如属性名称，URL，时区和货币。并且还将自动为GA4属性启用增强型衡量功能。

然后，就可以进入新的GA4属性中的设置助手，看到可用的迁移项（或从头开始设置）的配置设置。

连接到现有属性应该怎么做？

1、在“我想连接到现有的Google Analytics 4属性”下，选择要连接的Google Analytics 4属性。

2、单击“连接属性”。Google Analytics（分析）会在Universal Analytics和GA4属性之间建立联系。

最后与上述相同，也会进入设置助手，看到可用的迁移项（或从头开始设置）的配置设置。

步骤2详解：（数据收集）

如果你无法通过设置助手，或者在创建GA4属性时进行数据收集，又或者具有更高的功能需求，比如需要实施自定义事件、电子商务。

那么接下来的内容就是你需要的。

（数据将会同时流向Universal Analytics属性和Google Analytics 4属性，不会替换Universal Analytics属性的现有标记）

根据为Universal Analytics资源实施标记的方式，方式也会不同：

如果您的网站托管在CMS或网站构建器（WordPress，Shopify等）上，请阅读CMS指南→https://support.google.com/analytics/answer/9310895#cms
如果您将Google跟踪代码管理器用于现有的Universal Analytics属性，请阅读Google跟踪代码管理器指南→https://support.google.com/analytics/answer/9310895#tagmanager
如果您将gtag.js用于现有的Universal Analytics属性，请阅读gtag.js指南→https://support.google.com/analytics/answer/9310895#gtagjs
如果您将Analytics.js用于现有的Universal Analytics属性，请阅读gtag.js指南，了解现有的analytics.js网站→https://support.google.com/analytics/answer/9310895#analyticsjs

最后附上一些资料，以帮助各位更快的适应~

视频资料：

10分钟看懂如何使用GA4

（后续公众号也将陆续更新相关的视频资料）

以下是谷歌官方提供的学习资料，可以进行学习并自测~

https://skillshop.exceedlms.com//student/path/66749-google-analytics

文字资料：

你有多了解GA新功能？这5个点是分水岭

想快速学习GA新功能？你要的资料都在这儿了！

最后附上一个mini指南：

https://support.google.com/analytics/topic/9328240?hl=en&ref_topic=9143232

参考内容：

·https://blog.google/products/marketingplatform/analytics/new_google_analytics

·https://support.google.com/analytics/answer/9744165?hl=en&ref_topic=9303319

·https://ken-williams.com/guide/what-is-google-analytics-4/?linkId=10237098

（添加客服，可加入交流群）

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