如何用GTM获取User ID并上报给GA？

User ID的作用大家多少都有所了解，它可以通过某个用户的id将其在一个或多个设备的多次会话互动数据关联起来，以便网站管理者可以更好的衡量用户数指标。

但前提必须在GA账户中启用User ID，并开启User ID视图。

如果还不了解User ID设置相关的内容，可以点击如何在Google Analytics中设置User-ID？，在此不再赘述。

下面结合自己的经验，为各位分享User ID获取方面的内容~

一、User ID应该是什么样的？

这个其实不由分析人员或者运营人员决定，而是网站开发者决定User ID的表现形式，一般是随机数、时间戳等生成的用户专属标志。

需要注意的是，不可以将姓名、电话、邮箱等PII信息作为User ID直接发送给GA。

二、GTM如何获取User ID?

1.使用dataLaye

这需要开发人员在合适的时机将User ID推送到数据层，比如登录的时候。代码参考如下：

window.dataLayer = window.dataLayer || [];

window.dataLayer.push({

  ‘userId’: ‘xxxxxxx’               //此处传入用户真实的userId

})

当然，即使数据层已经有了User ID参数，我们也不能在GTM中直接使用这个变量，需要为其创建一个数据层变量。

2.从cookie中获取（如果有的话）

如果网站已经将User ID存在cookie中，我们可以更方便的获取对应参数，前提是需要和开发人员确认对应的cookie名称是什么。

现在，我们假设cookie中存在User ID数据，为了使用它，也需要为其创建一个变量，类型是第一方cookie。

需要注意，这里的Cookie名称要与实际网站存储User ID的名称一致，可能并不是User ID而是其他相关的称呼。

3.使用JavaScript变量

User ID通常会存储在全局JavaScript变量中，如果需要的话最好直接询问开发人员，可以快速得到答案。

同样的，为了让GTM能识别User ID，我们创建一个JavaScript变量。

注意这里的全局变量名以实际为准。

4.获取Dom元素（不推荐）

如果User ID显示在界面上某处，那么自然是可以通过获取DOM元素来得到我们想要的数据。

但是，如果网站处于不断迭代或者A/B测试阶段，最好不采取这种方法。

用GTM创建一个DOM变量，通过id或者css类（元素或者父元素）精确定位包含User ID的元素。

或者如果了解JavaScript的话，可以使用自定义JavaScript变量，编写js函数返回需要的值。

以上，是我所分享的GTM获取User ID的方法，当然可能思虑不全有所遗漏，欢迎指正或者补充~

三、GTM如何将User ID上报GA?

假设现在已经开启了User-ID视图，GTM也配置了对应的UserID变量，那应该怎么将数据发送给GA呢？很简单，更新Google Analytics（分析）设置变量。

（当然也可以为每个tag都添加一次UserID，但是这样不仅耗时耗力还可能遗漏，基于UserID一般是需要在所有触发的代码都上报的数据，如果不许上报可以在相关tag做排除就好）。

在更多设置里面设置UserID字段，对应的value引用前面创建的变量。

更多时候我们会以UserID做为自定义维度，这样可以基于它构建细分，相关配置也很简单。

需要注意的是，这里Custom Dimensions的index必须与GA账户的自定义维度索引值保持一致。

四、GDRP（通用数据保护条例）

如果需要追踪来自欧洲的流量，那么必须确认是否处于GDPR的地域适用范围。

如果处于适用范围内的话，获得用户的许可后才可以上报UserID数据。其机制就是在访客第一次进入网站时，征求是否同意处理PII信息，将访客意向存储在cookie中并通过数据层变量访问。

只有在访客同意的情况下，才可以将UserID传递给Google Analytics设置变量。通过对照表根据访客意向输出不同的值，同意的情况下返回UserID，不同意的话返回空值，此变量替换Google Analytics设置变量对应UserID的值即可。

完成以上的步骤，我们就可以在预览模式下打开网站，查看UserID是否正确传值，也可在GA的User-ID视图查看实时报告，如果有数据，说明上报到GA的数据是包含UserID的。

以上就是今天的分享，欢迎留言讨论~