上篇讲述了如何搭建营销分析的框架，这篇将讲解如何使用UTM对有价值的流量进行跟踪，然后利用展示流量来源的报告协同“构建”步骤进行工作？
基于此，在GA中要看的第一个报告就是source/medium报告。打开Google Analytics（分析），然后在左侧导航栏中选择“数据采集”>“所有流量”>“源/媒体”。
当Google Analytics（分析）试图确定流量来自何处时，会从三件事上判断：
- 来源：流量来源的品牌名称
- 媒介：来自该来源的流量类型
- 广告活动：流量的目的
自然流量来自搜索引擎。
如下图所示，如果看到“google/自然搜索”或“ bing/自然搜索”，则表明用户正在通过Google、Bing对你的企业进行搜索查找。
推荐流量则是来自另一个网站，例如Facebook（“ facebook / referral”）或YouTube（“ youtube / referral”）。
在此报告中还会看到它显示为“（直接）/（无）”。这可能意味着用户会直接进入你的网站。
现在已经简单了解了来源/媒介报告，那么如何利用展示流量来源的报告协同“构建”步骤进行工作？
先转到“获取>广告系列>所有广告系列”，打开报告。
打开后，你看到的可能与示例报告不太一样。如果你还没用使用UTM，就不会看到任何内容。如果你在此报告中看到很多内容，就说明你的广告系列命名规则有些混乱。
下图是以我自己业务的广告系列为例。顶部是主要活动之一，称为WIN。从公司角度出发，WIN是主要的广告系列，因此重点查看它。
单击WIN可以看到WIN活动的所有来源和媒介，也就是我之前设置的所有UTM。
通过详细的信息，会看到来自Infusionsoft（这是我们的系统）和会员流量的电子邮件。还会看到Facebook和LinkedIn的付费流量。
在YouTube旁边，显示的是“share”而不是“ cpc”，因为并没有为此付费。这个链接是来自我们YouTube视频说明中的，通过它可以看到访问的用户正在看网站上的哪个视频。
列表底部的“ mmio / ww”，可以跟踪用户单击某些资源里的链接返回到网站的行为。
通过显示的不同流量来源以及类型，以了解各渠道如何协作引导用户产生购买行为。同样的，你也可以通过使用UTM，为自己的业务做同样的事情。
创建UTM有两种不同的方式。
先从免费工具Campaign URL Builder开始。
假设你正在运行一个Facebook广告来增加网站访问量，想知道这个广告是否有效，需要创建一个UTM进行追踪。
首先，在Campaign URL Builder页面的“网站URL”框中输入需要追踪的URL。
接下来，在Campaign Source，输入流量来源的品牌名称，在上述所举的示例中称为Facebook。对于Campaign Medium，描述流量类型，选择使用“每次点击费用”作为每次点击费用。
最后，输入广告系列名称。可以输入此类流量的目的，比如希望用户购买你的课程。Campaign Term和Campaign Content字段是可选的，所以可以选择跳过它们。
接着往下进行，就会看到根据刚刚你在表单中填入的信息而创建的一个链接。单击复制此URL，然后在浏览器中打开一个新标签来测试URL是否正常的运行。
创建UTM后，还需要确保它是以你希望的方式显示在Google Analytics（分析）中。
所以打开Google Analytics（分析），然后在左侧导航栏中单击实时>流量来源进行检查。
这样就可以看到刚创建的UTM的“ facebook / cpc”，也就清楚UTM能够在Google Analytics（分析）中查看并且被记录上了。一旦确认了这一点，就可以正式将其发布了。
这就是将UTM与Google Analytics（分析）一起使用的方法。
但是，你可能觉得：“我有成千上万的链接，难道都要把它们输入进表格吗？”
不，你不用这么做。这就是之前讨论搭建框架的意义所在。
创建UTM的第二种方法就是，在没有Google Campaign URL Builder的情况下创建UTM。
URL Builder是一个好工具，但也可以不使用它进行更改UTM并自行创建它们。只要设置了特定格式，就可以在浏览器的地址栏里查看，并根据需求更改参数。
举个例子，假设要手动更改Facebook广告示例的URL。将来源更改为“ infusionsoft”，将流量类型更改为“电子邮件”，但保持广告系列不变。
广告系列必须相同，这很重要，因为广告系列过多可能会使跟踪变得困难。相对应的，你应该注意协调它们。这样，Google Analytics（分析）就会更明确的进行记录。
创建UTM后，进入Google Analytics（分析）并确保将“ infusionsoft”和“ email”视为来源/媒介。如果一切都检查完了，链接就准备好了。
在这种情况下，我的做法是将其超链接到我发送的任何电子邮件，这样，单击该链接的任何人都将进入主页，我也能够清楚哪些流量是来自电子邮件系统的。
结论
我看到大多数营销人员犯的最大错误，实际上都可以归结为他们提出问题的方式，总是会听到诸如此类的问题“访客是怎么使用我们的主页或浏览我们的博客？”。
如果知道如何利用信息的话，就会采取特定的措施去更改；但是仔细想想，是不是实际上对信息无从下手，很难付诸行动？
有一种方法叫作“marketing forward”，你要想办法朝着一个目标去推动才能解决上述的问题。而不看着自己的数据说：“嘿，发生了什么事？用户如何使用我们的网站？”，这就像是自己在问自己：“用户是怎么使用网站的？是否跟预期的一样？”
所以，回到前文所提的示例，把问“用户如何使用网站主页”改为“用户是否正在使用放置的着陆页？” 然后为此创建一个测量。
因此，想证明用户的某种互动行为，就需要进行测量。比如用户正在点击选择加入的表格，所以可能成为潜客，那测量的就是去看看这些用户是否成为了客户。
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