4月份，PPC广告开始恢复，到月底付费搜索的每日平均预算也增加了5%。

以下为近期更新的各行业PPC广告基准。

8个行业销量大增

1.服装

随着CPC降至正常水平以下，CTR和CVR上升。该行业业绩在4月首次达到顶峰，并一直延续到5月。

2.美容与个人护理

从上图可以看出，美容护肤产品的转化率飙升。5月，随着疫情放缓，理发店、美容护肤等门店陆续开放，用户的行为再次发生变化。

3.爱好与休闲

对于这些在过去几个月中表现稳定的广告客户来说，额外的空闲时间是一笔意外的收获。

4.艺术与娱乐

线下娱乐以及旅游景点受到疫情冲击，这类广告商面临着挑战，但随着各场所、景点逐渐重新开放，用户对这类信息搜索需求倍增，广告迅速反弹。

5.电脑与电子产品

随着一系列刺激经济措施在4月、5月期间向消费者全面推广，大型电子产品的支出也迅速增加。SERP满足了这种额外搜索兴趣的需求，CPC或CPA却没有太大的变化。

6.礼物

过去的几个月，生日，周年纪念日，母亲节和毕业典礼等固定的特殊日子依然需要庆祝。在线广告商的成本降低并能够形成转化。

7.健康

在这种特殊时期，大家对健康的关注度飙升。通过Google上较高的搜索量和较低的每次点击费用，健康和医疗广告客户能够找到大量新客户并以较低的价格进行转化。

8.房地产

房地产业为了应对疫情，转为线上销售的形式（直播、在线看房等）。最近降低的每次点击费用有助于房地产广告客户在线上触达用户时降低成本。

10个行业PPC效果参差不齐

1.零售

整个4月的购物流量增加了40％，这为零售商提供了很多机会。但是，网购用户善变并且转化难度较大，竞争也更为激烈。所以需要思考如何进行再营销、社交广告将用户从SERP转化。

2.食品杂货

食品和杂货支出几乎达到历史最高水平，但是在线广告客户在应对流量激增时面临新的挑战。随着每次点击费用的提高以及像Instacart等企业增加广告预算，许多在线杂货店并没有获得他们期望的结果。

3.餐饮与夜生活

在此期间投放广告的餐馆具有较高的点击率，每次点击费用和每次转化费用也很低。

4.家居与园艺

许多家庭和花园广告商的PPC广告转化率大幅提高，每次点击费用和每次转化费用也较低。但是，随着逐步解禁，这种较好的广告效果开始消失。目前尚不确定其是暂时的还是在未来几个月内会持续下去。

5.体育与健身

在3月底和4月底，广告商缩减预算，每次点击费用与搜索转化率一起迅速下降。但随着体育馆，体育运动等计划逐渐恢复，广告点击率和转化率又开始上升。

6.汽车

自COVID-19疫情爆发以来，汽车行业面临着供应线和进口问题。

线上对汽车的搜索量有所增加。广告客户已经注意到，随着大型OEM削减广告预算，其点击率有了健康的增长以及较低的CPC。

从数据可以看到，用户的搜索偏好发生了变化，越来越多的搜索者开始考虑转向购买二手车。

7.法律与政府

法律的PPC广告在COVID-19期间几乎保持稳定。虽然人身伤害和刑事案件一类的数量减少，但是对一般法律咨询和民事案件的需求增多，比如离婚，遗嘱和突发事件等。

8.商业与工业

B2B广告商看到了一些可观的现象-点击率增加，每次点击费用和每次转化费用则有所下降。

但广告商仍然不愿增加预算。许多企业还对新的合作伙伴或供应商进行了更严格的审查，并且转化率略有下降，因为他们可能需要更长的购买时间，并需要与您的品牌进行更多的互动才做出决定。

9.金融

在经济不确定的情况下，越来越多的用户涌向SERP，以寻求有关其融资，贷款，保险和企业经济保护等问题的答案。金融业通常关键字的每次点击费用比较贵，这种情况并没有改变。但在Google上，CVR和CPA变化趋势却是相反的，而Bing则符合实际。

10.工作与教育

教育广告客户在过去一个月中并未看到广告效果的重大变化。电子学习替代品在最近取得了较好的效果，但随着逐步恢复开学，这些趋势将会如何变化？

3个行业遭受打击最大

1.互联网与电信

许多企业和消费者已经开始尽可能的减少不必要的花费，企业对于市场营销计划的审查也越来越严格。自三月份以来，转化率已下降了近30％，而且这种趋势似乎并没有减弱。现在，许多大型广告客户正在增加其营销预算，这开始推动较小广告客户的每次点击费用提高。

2.家庭与社区

这些组织从Google搜索获得的正常转化次数不到一半，导致他们的每次转化费用翻倍。

3.旅游

在SERP上，KPI效果似乎还不错，但这主要是由于广告活动目标和预算偏向保守策略。

总体而言，Google和Bing的点击率几乎普遍上升。这可能是因为广告客户已经能够快速调整其PPC广告和广告系列，以提供相关性更高的广告来满足大流行中搜索者的需求。

（所有货币值均以美元过帐）