旧版Google Analytics将在23年7月停用，是时候为您的业务建立未来所需的衡量基础了！从UA继续，通过GA4让企业通过数据获取更大的价值
在近年来的营销生态中，为了掌握目标用户复杂的、跨平台的路径，企业会不断面临各种数据获取的挑战，同时还必须始终考虑到数据保护因素。
尽管Universal Analytics （指当前版本GA，以下简称UA）已经为企业提供了可以深入洞察用户的监测方案以及各种隐私控制方法，但在当下来看，UA仅基于网站数据的衡量方法以及数据隐私保护机制对于当今国际数据保护环境来说，已经不能满足企业不断变化的营销需求和隐私要求。
UA在2023年7月即将正式停用，现在是时候让Google Analytics 4（以下简称GA4）成为您的跨平台分析解决方案。
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为什么选择Google Analytics 4
1、产品生态优势：
2021年全球搜索市场份额中，谷歌搜索占据92.54%，谷歌广告也覆盖了90%以上的互联网用户。另有调研显示，海外买家在采购决策中会平均进行12次搜索。
对于出海电商企业来说，如果能够出现在买家采购决策的搜索结果中将大幅提升用户的购买可能性；通过GA4圈定的人群，也是完全可以通过Google Ads或者Display&Video 360去进行投放和二次精准触达。
在海外市场，谷歌产品的市场份额相对较高，与用户的交互场景非常丰富，且经过用户与平台的频繁交互计算得出的用户标签在全体系内可用。完全避免了A平台的用户标签不能在B平台投放时精准触达的隐患，所以这也奠定了谷歌系生态产品在出海数字营销方案中的重要地位。
2、行业竞争激烈：
据报告显示，2022年全球电商销售额预计将首次突破5万亿美元，预计2025年这个数字将突破7万亿美元。2017年～2021年，中国跨境电商进出口5年增长近10倍，2021年进出口额达到1.98万亿元人民币，同比增长15%。
与此同时，美国对于降低关税也已经提上政府日程，预期良好，相信相关政策举动也会将跨境电商行业的火热程度推上一个新的高度。
伴随中国制造“价廉物美”的产品定位深入海外消费者心智，直播电商及社交电商等新兴业态出海推波助澜，未来五年中国跨境电商预计将保持15~20%增速，稳住发展势头。
然而伴随着众多企业开始转入同一赛道，跨境电商同质化竞争加剧，蓝海逐渐转变为红海。
3、第三方数据逐渐“退场”，精准营销成难题：
自Safari浏览器对第三方cookie的限制开始，越来越多浏览器及操作系统对基于cookie及设备信息的数据采集和使用追加了技术壁垒，同时在海外日益严苛的用户隐私保护和信息安全背景下，助攻广告的第三方数据逐渐退场，独立站的引流与运营逐渐变成了阻碍业务发展难题。
在GA4中，卖家们可以借助 Google 的机器学习技术在已收集的数据中发掘新的预测性数据洞见，当无法获得可观察到的数据时，谷歌产品强大的机器学习将助您一臂之力，把独立站已收集到的第一方数据发挥更大价值。
4、独立站是品牌出海的重要渠道：
2021年开始，亚马逊封号浪潮不断，拥有流量和管理自主权的独立站开始成为出海卖家平台布局的重要选择之一。各种社交、直播以及短视频均为品牌开创了多渠道发展的方向，同时也让企业的海外营销开始进入了“更自主”和“更精细化”的时代。
对于非独立站来说，卖家们可能不会真正接触到用户，如此一来，用户召回、复购、精准营销等可能成为空谈。
国务院办公厅在去年7月印发了《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》中明确指出“鼓励外贸企业自建独立站，支持专业建站平台优化提升服务能力”，广东、福建、浙江等外贸大省纷纷响应，提供大力度的扶持政策鼓励外贸企业助力外贸企业科学出海，Google Analytics将成为独立站出海的利器，帮助企业掌握了解市场和消费者的一手数据。
5、通过GA4获取更有价值的数据，实现全方位智能营销：
对于出海卖家来说，从吸引消费者注意力开始，引导用户入站发生购买、支付、鼓励消费者复购、培养为优质客户的整个流程中，每个环节其实都会成为营销消费者转化的关键节点。
然而在整个旅程中，如何正确收集用户行为的数据、准确识别行为路径、站内推荐、站内产品关联、为消费者打标签、圈定群体、针对高质量群体进行广告投放以及全面提升品牌获客能力等，每一步都需要数据收集和使用的能力，这也有提升搭建私域流量，提升品牌效果的可持续性。
GA4可以满足完整您在出海过程中的所有衡量需求，同时还可以在需求预测指标不断推动您的业务增长。
2023年7月UA将会停用，由于工具的更新换代，Universal Analytics到Google Analytics 4 的过渡会给许多使用者和企业带来挑战，但我们仍建议您要尽快通过GA4收集您的业务数据。
这样可以方便您在2023年回顾年度数据时，可以与上一年进行对照，帮助您优化营销策略。以防出现缺失如流量和转化率等数据的对比信息影响营销策略规划。
同时，两代产品持续的数据对照，也可以让企业掌握不同产品的指标统计口径的差异，让基于GA4数据制定新的业务目标有据可依。
在这个过程中，如果您有任何问题，都可以直接联系触脉咨询。作为谷歌官方认证的合作伙伴，我们将凭借多年的服务经验与行业经验为您提供最有力的支持：
GA4可以为您的业务提供支持的几种主要方式
1. GA4首次实现Web和APP的统一。实现跨平台、跨设备的数据跟踪与整合；不完全依赖cookies进行数据收集，不会将跨设备分割成独立的会话。
2. GA4为了应对隐私合规导致的部分用户数据不受监测的问题，开创性地使用谷歌的机器学习技术生成有用户行为和转化的复杂预测洞察。创建可能购买或流失的新用户受众，并自动呈现关键洞察以改进您的营销，来获取和预测关于用户信息的新视角。当您无法获得可观察到的数据时，机器学习将在效果衡量方面助您一臂之力。
3. GA4的数据报告呈现方式更为灵活和进阶。通过探索报告快速访问、整理并直观呈现业务数据，满足您的业务需求。可以不受预定义报告的限制，对数据进行更深入的自定义分析与报告分享。
4. 除与Google Ads深度集成外，GA4还能与Google的其他解决方案和合作伙伴的产品集成。例如Search Ads 360、Display & Video 360、Google Cloud 和 Google Search Console ，因此您可以使用对接集成后的数据报告提升营销效果，提高营销的投资回报率。
5. GA4的设计以隐私为核心，不完全依赖cookies进行数据收集，不收集IP地址，旨在为企业及用户提供更好的体验。同时通过对数据收集和使用进行更全面、更精细的控制，帮助企业满足不断变化的需求和用户期望。
出海的下半场，不管是硬件业务还是软件，或者服务出海，核心都将是如何用好数据的同时利用数据和洞察到更好的新未来的机会。
在完整收集数据的基础上，我们应该思考怎么还能利用好自己的第一方数据，把流量获取或者是营销再上一个台阶。在未来的时间里，哪个企业能将第一方数据用的更快更好，去调整营销或者是流量获取的策略，能在不同的市场里把细分人群打的更好，谁才是掌握了赢在未来的一把钥匙。
存量为主的时代，除了工具本身以外，专业的数字化运营能力和丰富的行业经验也是助力出海企业成功的关键。触脉咨询在2013年初成为当时中国本土独家的谷歌分析认证合作伙伴之后，逐步成为谷歌营销平台全系数据产品大中华区TOP合作伙伴。我们专注于跨境电商、高科技品牌出海、消费品、游戏等全球化行业，帮助众多知名企业推进数字化转型的进程，多年来在业内获得了广泛好评。
Google Analytics 4有免费版和企业版两个版本，可以在不同深度上解决企业数据采集、数据分析、数据应用的需求，GA4免费版在2020年已经发布使用，目前有大量的出海品牌已经完成或正在进行版本的切换，我们在此过程中积累了不少心得，可以为准备进行版本切换的企业提供经验和服务的支持。
Google Analytics 4企业版在今年7月1日正式发售，如您需要GA4工具讲解、GA4企业版产品购买、GA4产品使用支持、GA4产品培训、GA4数据接口开发、数据咨询等服务，都可以直接联系触脉咨询：
参考：
eMarketer《2022年全球电商市场预测报告》
罗兰贝格《中国跨境出口电商生态趋势展望》
国家商务部公开数据
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