2023年的购物季是旧版本GA停用，Google Analytics 4（以下简称GA4）全面应用后经历的第一个购物季，为了能帮助更多的出海品牌更好的利用GA4解决打好2023年购物季的关键战役，作为Google官方认证合作伙伴，触脉咨询联合Google发起了面向出海零售行业客户的数据备战购物季主题系列研讨会。
9月20日是我们主题研讨会的第一场，主要和大家分享在购物季前一定要解决的10个GA4使用问题，触脉咨询希望和Google一起帮助中国出海客户在购物季前夕准备好数据环境，做好隐私合规风险应对，配置好广告衡量标准。（顺便透露下第二场活动也已经在准备中，预计在十一假期后就要和大家见面啦！）
本次活动我们很荣幸邀请到 Google LCS资深行业经理 Ting Liu 为我们做开场的分享嘉宾。
Ting提到，截至9月20日，距离今年的黑五只有66天左右的时间，这个“备战”时间对于出海品牌们来说还是非常紧迫的。
Google 今年做的一个最新的调研中将2022 年的购物季的消费者们分为了四个阶段，分别是“早鸟探索、折扣搜寻、冲刺下单和返场捡漏”。
这其中需要品牌主们特别关注的是：40%的用户都表示他们早在去年的10月份就已经完成了今年的购物重任。那对于品牌而言，就是当消费者行动得早的时候，我们品牌主就需要更早地做准备，更早地做出击。
23年7月谷歌搜索数据显示，有很多消费者已经开始搜索一些和“黑五折扣”相关的关键词，因此对应的一些 CPC 也有所上涨，所以品牌主们要付诸的行动就是要做更早的准备。
建议所有跨境电商的品牌主们主要要做四个方面的准备：选品、前后端的协调；供应链的准备；丰富的营销物料的准备；整体目标的拉齐以及最重要的数据衡量。
就此也引出我们活动的主题，如何正确的通过GA4完成数据衡量，避免广告效果低估、广告数据丢失、广告归因错误等情况。
本场活动的第一个分享主题是由TrueMetrics触脉咨询的商业咨询顾问宋天龙老师带来的【大促前应该具备的5个数据思维】，主要先为大家解读我们如何在数据策略上做好充分的积累和沉淀、需要具备哪些数据思维，以便形成具有针对性和实效性的自身独特的数据策略和分析衡量方法。
这5个数据思维分别是：
- 思维1：数据洞察力：营销的火车头和可持续增长引擎
- 思维2：实时智能：大促效果一目了然
- 思维3：识别即行动：提升促销竞争力的秘诀
- 思维4：洞察行业：通向成功的必经之路
- 思维5：媒体管理智能化：数据引领的投放策略
由于时间的关系宋老师无法为各位参会的小伙伴们一一详解，但同时也为大家列出了非常实用的行动建议供大家参考：
分享活动的第二个主题是TrueMetrics触脉咨询的数据咨询顾问Mandy为大家分享的【购物季前：必须解决的10个GA4问题】，也是很多小伙伴们经常会遇到的业务挑战。
这10个必须解决的业务问题分别是：
- 没有看到广告渠道投放效果，直接削减预算？
- Unassigned引流居高，付费渠道停投？
- 如何分辨订单层级的流量价值？
- 如何考虑每个转化触点的转化价值？
- 广告后台转化数虚高成因
- 获新客成本高转化少，如何召回老用户，以提升ROAS？
- 不是所有访客都需要召回，如何快速定位转化意向高的人群?
- 如何缩短用户转化周期，推动用户进入下一个转化阶段?
- 大促期间时常关注不到一些异常指标变动，影响投放
- 遵守隐私合规法案导致部分数据丢失, 业务决策滞缓
最后同样也为大家带来了非常实用的行动建议
至此，我们本次的分享活动就圆满结束了。本次活动是触脉咨询和Google联合举办的数据备战购物季主题研讨会的第一场，如开头提到，第二场活动也已经在准备中，预计在十一假期后就可以和大家见面。
分享日期确定以后，我们也会在公众号中发出报名方式，大家可以多关注我们的公众号信息。
最后，如果各位小伙伴对我们第一场【决战购物季，10个必须解决的GA4问题】活动感兴趣，希望获取完整版活动分享文档，可以扫描下方二维码领取
触脉咨询（TrueMetrics）是谷歌官方认证的Google Analytics授权销售合作伙伴及Google Marketing Platform服务认证合作伙伴，拥有丰富的GA工具使用及服务经验。
若您的团队在数据使用或GA迁移过程中遇到任何困难，都可以联系我们获取服务支持。我们的咨询团队会为您的团队提供全面的GA4咨询服务以及使用培训等。
如有需要，我们的团队也将与您一起量身定制解决方案以满足您的特定业务需求。通过我们的咨询和培训服务，您的团队将能够更好地理解GA4的使用方式，更好地掌握数据分析技能，进而提升业务增长。