在之前的公众号文章《数器| Hey Guys，别只顾着优化你的广告素材》中提过，当广告主使用AdWords工具做推广时，可以将Google Ads、Google Analytics和Google Optimize相关联进行数据采集、数据运用及优化营销等系列操作，从而将广告着陆页优化，实现提升用户粘性、网站转化率等目标。

今天这篇文章重点讲下Optimize，如何利用它的定位功能来帮助我们进行着陆页优化营销。

通常我们会想要根据不同的设备、时间段、营销活动、广告系列、用户类型等进行流量的细分，那么可以借助哪些Optimize定位进行针对性的实验呢？

下面给大家介绍几种常用的定位类型：

1.受众群体定位

目前受众群体定位仅适用于Optimize360用户。这个功能可以将实验集中于在网站上表现出特定行为的一组用户：比如由某个广告系列到达网站并浏览了特定产品的用户，我们能够查看更改的网页是否会影响这部分人群转化。

也可以针对在某个时间段频繁进行某个重点操作（加购、订阅）的用户创建受众群体。

这里需要注意的是受众群体中定位的人群为网站中的回访用户群体。

当然，为保证实验数据的准确性，我们也需要确保在Google Analytics中正确收集到了用户的行为数据。

2.Google Ads定位

Google Ads定位非常适合通过Google Ads广告系列，广告组或关键字将用户吸引到特定页面。

但是在使用此功能之前，我们需要将Optimize链接到Google Ads。

操作步骤：工具和设置>设置-关联帐户>Google Analytics，然后打开Google Optimize共享开关。

假如使用Optimize这个功能，就会将Google Ads同步并提取账户中所有的详细信息。

3.数据层变量定位

Google Analytics其实就可以帮助定位到在网站上有特定浏览行为的用户，但是这里存在一个限制就是针对回访用户，当想要定位在本次将要购买某种产品的所有用户时，我们可以将该信息存储在数据层中进行检索。

数据层变量定位的原理是根据存储在数据层中的键值进行定位，需要注意一点，数据层变量仅按页面而不是按会话。即当在多个页面上使用时，应该在每个页面上声明数据层变量或者使用cookie。

如果想要定位本次加购了价格为xx产品的所有用户，具体设置方法为：

①选择数据层变量 > Create new

②填写数据层变量名称以及在本次实验中为变量命名，如我们想获取产品价格，变量名称书写方式如下：

4.JavaScript变量定位

简单解释下这个定位方式就是在网页的源代码中找到所需的值。

这里需要注意的是，因为JavaScript变量为动态存储，可以被删除或修改，当这种情况发生时该定位条件就不再起作用。

比如我们想要测试访问路径中包含了A产品页的时候就触发实验。

但是在JS变量中设置变量名称为A产品时，实际上会导致只有访问了A产品，然后接着访问目标页面才会触发实验，而不是用户访问路径中包含A产品即可，进而导致实验会话数减少，实验数据不准确。

所以我们在使用JS变量定位之前，可以考虑查询参数定位或数据层变量定位，当以上定位规则都不足时再考虑使用JS变量定位。

以上就是今天所介绍的4种定位规则。大家将受众定位按照需求进行组合，以优化营销过程中的着陆页，最大程度的利用Optimize实现利益最大化。

想了解更多定位规则的伙伴，可以查看下方链接了解更多~

https://support.google.com/optimize/answer/6283425?hl=en&ref_topic=6283433

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