这是Google Analytics（分析）360与Search Ads 360（以前称为Google DoubleClick Search）集成系列的上篇。

本文将分4部分回答一个问题：

“如何将搜索引擎的管理流程自动化，帮助高效进行决策以提高ROI？”

什么是Search Ads 360（以前称为DoubleClick Search）？

Search Ads 360是一个搜索管理平台，可让代理商和营销人员跨多个引擎和媒体渠道，有效地管理搜索营销活动。

简化的工作流程和强大的报告功能是它的两大优势。

通过与Google Marketing Platform（以前只有DoubleClick Digital Marketing plaftorm或DDM进行了本机集成）集成，买家可以通过一个平台管理和跟踪广告系列，并可启用各类跨渠道购买、报表、归因。

使用Search Ads 360带来的好处

• 您不再需要在每个搜索引擎上管理广告和关键字，从而更轻松灵活地分析各个引擎的广告/关键字效果。
• 具有Search Ads 360出价策略的自动出价功能。
• 您可以节省时间，降低复杂性并有能力做出更好的决策，从而提高搜索营销的投资回报率（ROI）。

Google Analytics 360大家都比较熟悉，在此不做过多的赘述（与GA免费版的对比可点击查看：GA问答丨自定义报表、数据限制、DMP……）

那将GA 360与Search Ads 360集成后对我们有什么帮助？

Search Ads 360中的报表功能

新的报表功能可以让您看到关键字、动态目标以及其他可出价项目，这些都会直接影响到GA交易和目标，包括会话目标（如某会员注册）。

在Search Ads 360出价策略中使用Google Analytics（分析）数据的功能

您可以创建一个出价策略，以最大限度地利用Google Analytics（分析）报告的交易型转化和操作型转化。此外，Google Analytics（分析）提供了强大的会话级互动目标。这些都可以使出价策略发挥最大作用。

比如可以将出价策略的优化目标，设为尽可能提高持续时间超过两分钟的会话数量。

使用Search Ads 360自动化工作流程

将GA列添加到Search Ads 360报告中，添加公式列，并创建规则实现工作流程自动化。

使用Search Ads 360搜索指标

能够针对GA跟踪数据（例如收入）查看Search Ads 360搜索指标（例如浏览数，点击数，成本等），自动解锁新指标，如广告支出回报率（ROAS）或每次点击收益（RPC）。

需要注意的两件事：

• Google Analytics（分析）仅发送Search Ads 360记录的访问期间发生的活动数据。
• 这不会代替将Adwords集成到GA 360的需求/建议，这只是增强了数据收集和功能。

使用场景示例

当您要进行深入的搜索效果分析时，除了确定点击次数最高的搜索广告系列/广告/关键字等，还要确定哪些广告系列在网站上带来了最多的转化和参与度。

如果使用Google Analytics（分析）中的Search Ads 360报告，可以优化流程，提高操作的效率。

因为GA 360可以并排显示用户参与度指标和操作，搜索指标和维度，并可以根据用户的互动和参与度进行更深入的细分。

集成之后的付费搜索报告和高级出价：您能获得什么

新报告和维度

数据采集>Search Ads 360搜索报告

作为Google Marketing Platform一部分，Search Ads 360（SA360）报告集成完成后，您将在所有配置文件的获取报告部分中，看到一组新的Search Ads 360报告。

只要有权访问已关联Google Analytics 360媒体资源中Search Ads 360 数据的任何用户账号，您都可以通过“Google Marketing Platform”>“流量获取”部分查看到新的报告。

Search Ads 360报告支持本地Search Ads 360维度，并可以：

• 广告商：监视每个SA360引擎帐户的性能
• 引擎帐户：评估每个SA360引擎帐户的性能
• 广告系列：分析您的SA360广告组满足您的期望的程度
• 关键字：了解SA360帐户中每个关键字的效果

默认情况下，这些报告将向您展示“获取，行为和转化” 的摘要。

以上就是上篇的全部内容，本系列的下篇将为各位讲解如何借助GA 360分析以及使用Search Ads 360报告，敬请期待~