近期，Google Analytics（以下简称GA）的API政策变更消息引起了业界广泛的关注和讨论。这次变更涉及到您的GA数据的安全性、分析准确性以及业务延续性等重要问题。在这个数据驱动的时代，您不能忽视这一重要变革。我们将为您详细解析这一变更，并为您提供应对之策。
01、重要邮件通知原文
最近，您可能已经收到了一封来自Google Analytics团队的邮件（如下截图）。这封邮件通知了一个重要的变更：自2024年7月1日起，Google Analytics将停用所有的UA API，包括数据访问API以及管理API等。
如果您还没有收到这封邮件或者没有完全理解其中的影响，我们将一同深入探讨。
早在此之前，Google已发布了关于Universal Analytics标准版（免费版GA）和Universal Analytics 360版（GA 360版）停止数据处理的信息。UA标准版已于2023年7月1日停止处理数据，而UA 360版也将于2024年7月1日停止数据处理。这个时间点与Google邮件通知的API停用时间完全一致。
这个变更意味着，从2024年7月1日开始，无论您使用UA的哪个版本，无论您采用何种方式，您将无法再继续访问和使用存储在Google Analytics中的历史数据。对许多企业而言，这将带来重大的影响和挑战。
02、紧急性的背后
在数字化浪潮中，数据是企业决策的支持。Google Analytics作为数据分析的重要工具，扮演着关键的角色。然而，这一角色即将经历重大的变革，原因是Google Analytics 4（GA4）的全新推出。GA4作为新一代的测量解决方案，旨在为企业提供更精确、深入的数据洞察，正是由于这一原因，GA API数据导出政策发生了变化。
根据Google Analytics团队的消息，截至2024年7月1日，原有的Google Analytics API将全面停用，其中包括Google Analytics Reporting API v4、Google Analytics Multi-Channel Funnels Reporting API v3等等。这一变更背后的原因，是GA4的引入以及Universal Analytics媒体资源的逐渐淘汰。
03、新政策对企业的巨大影响
这些政策变更将对所有UA用户（包括免费版和付费版用户）产生巨大的影响，因此需要您密切关注并及时采取应对措施。具体的影响主要集中在以下几个方面：
3.1 数据安全、隐私和合规
- 数据访问受限：政策变更将导致Google Analytics Reporting API v4等API停用，这将意味着用户将无法再通过这些API访问和提取存储在UA标准版本中的数据，这可能对需要实时数据分析和报告的用户造成困扰。
- 数据丢失风险：随着API的停用，可能会影响到企业的业务决策和分析能力，特别是对长期依赖数据历史记录的企业而言。
- 数据隐私和合规性：GA4引入了新的数据收集和隐私政策，用户需要确保自己的数据收集和处理符合最新的隐私法规和合规要求。
3.2 数据驱动的业务
- 业务中断： 对于依赖Google Analytics数据进行业务决策和战略制定的用户，政策变更可能会导致数据分析和报告流程中断。这可能影响用户对市场趋势、用户行为和业务绩效的深入了解。
- GMP广告生态投放影响： 许多客户将Google Analytics的受众列表（Audience List）作为Google Ads及GMP（Google Marketing Platform 谷歌营销平台）广告生态的重要投放支持。Google Analytics历史数据不再被处理和使用，意味着基于GA受众列表的GMP广告投放将受到严重影响。
- 数据维度指标一致性： 在迁移过程中，需要确保数据在不同版本之间保持一致。任何数据格式、维度或指标的变化都可能影响数据的解释和比较。
- 业务数据连贯性：在迁移过程中，用户需要确保数据的连贯性和准确性。由于GA4和UA标准版本之间可能存在数据模型、维度和指标的差异，用户在迁移后需要进行数据映射和调整，以保证数据的一致性，这可能是一个复杂的任务。
- 业务流程的调整： 在迁移到新版本或新API后，用户可能需要调整其业务流程，以适应新的数据分析和报告方法。这可能需要重新设计和规划业务流程。
3.3 人员技能培训
- 新技术的学习成本： 如果用户决定迁移到GA4或使用新的API，那团队可能需要学习新技术和工具的使用方法，包括数据分析团队、IT开发团队和业务团队。这可能需要时间和培训成本，以确保团队能够高效地利用新工具。
3.4 数据产品重构与支持
- 迁移复杂性：用户需要考虑将数据从UA标准版本迁移到新的GA4版本。这可能涉及到数据格式的变化、维度和指标的调整，以及可能需要重新配置报告和仪表盘。这将需要时间和资源投入，尤其对于数据复杂的企业而言。
- 技术调整成本：对于依赖特定API调用的用户需要进行技术调整，将API调用迁移到新的GA4兼容的API上。这可能需要开发资源和技术支持，带来一定的成本和工作量。尤其是关联越多的技术应用方，需要协调和沟通的成本越高。
- 定制报告的重新创建：对于那些定制了复杂报告和仪表盘的用户，政策变更可能需要他们重新创建这些报告，以适应新的数据模型和API。这不仅需要时间和资源，还需要确保新报告的准确性和可用性。
- 支持和协助的需求：一些用户可能需要额外的支持和协助，以完成数据迁移和调整。这可能包括技术支持、咨询服务或培训，从而带来额外的成本。
04、企业行动指南
在这个背景下，您不仅需要了解政策变更，还需要意识到时间的紧迫性。只有尽早采取行动，才能确保您重要的业务数据安全无忧。以下是您最应该关注的行动事项：
- 迁移到Google Analytics 4：GA4的推出代表了数据分析的新纪元。它不仅提供更强大的数据洞察和可视化工具，还有助于更好地理解用户行为。因此，从Universal Analytics迁移到GA4是必不可少的选择。
- 备份您的数据：无论您是中小型企业还是大型集团，数据备份都是必不可少的环节。备份GA数据将确保您的历史数据不会因政策变更而丢失，从而帮助您在未来的决策中进行数据对比和分析。这是企业数据资产管理的核心内容之一。
- 迁移API调用：如果您在业务中使用API来访问和管理数据，现在是时候进行调整了。将您的API调用迁移到GA4兼容的新Google Analytics API，将有助于确保数据的连贯性和流畅性。
- 迁移/重构自定义仪表板：如果您在UA标准版本中定制了特定的仪表盘和报告，那么在迁移到GA4时需要考虑如何重新创建或调整这些自定义仪表盘。GA4可能具有不同的数据模型和指标，因此您可能需要重新设计仪表盘以适应新的数据结构。
- 重新评估和调整GA相关的业务流程：您的业务流程可能需要进行相应调整，以适应新的数据分析和报告方法。您可能需要重新定义数据收集点，重建数据处理流程，以确保数据能够正确地从GA4导入和整合。此外，您还可以借此机会审查和优化整个数据分析流程，以适应新的工具和技术，提高数据分析的效率和准确性。
- 全面人员培训：新的数据分析工具和技术可能需要您的团队进行培训，以确保他们能够充分理解和利用这些工具。您的数据分析团队、开发团队和业务团队可能需要学习如何使用GA4，以及如何从中获取有价值的洞察。
05、我们将全力支持您的过渡
在这个转变的时刻，触脉咨询愿意与您一起前行。为了帮助您更顺利地迁移和适应新的数据分析环境，我们推出了“UA数据迁移备份”服务。这项服务不仅将为您提供免费UA数据备份到BigQuery，还将在数据备份过程中提供更多增值服务：
- 免费UA备份服务：我们为100个标准客户以及10个大型客户提供免费UA数据备份服务，包括20或30张报表导出，5或20导出视图，每份报表支持高达100万行或不限量数据记录，支持长达6个月的数据导出服务。这将确保您的数据得到充分保障。免费福利名额有限，请您尽快预约申请。
- 付费增值服务：除了免费服务外，我们还提供一系列的付费增值服务，如报表定制、数据备份工具私有化部署、Looker Studio看板搭建等。这些服务将根据您的需求，为您提供更加个性化和深入的支持。
在这个时刻，行动起来是至关重要的。政策的变更并不可怕，关键在于您如何应对。我们将始终与您紧密相连，帮助您理解政策变更、把握行动时机，并优化您的数据战略。时间紧迫，现在就联系我们，我们将持续为您提供专业支持。
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触脉咨询（TrueMetrics）是谷歌官方认证的Google Analytics授权销售合作伙伴及Google Marketing Platform服务认证合作伙伴，拥有丰富的GA工具使用及服务经验。
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