只剩一个月，免费版Universal Analytics（UA）即将下线，在这最后的倒计时里，我们为大家准备了一份必备项目清单，旨在帮助大家顺利完成最后的复核工作。此外，文章的末尾还提供了一些Google Analytics（GA4）迁移的参考资源，希望可以大家都能够顺畅的过渡到GA4的使用。

Part 1：checklist

UA账户历史数据是否已备份？
GA4账户必要配置项
Google Ads 人群投放Audience list切换
GA4代码触发检查
UA与GA4数据核对

01、UA账户历史数据是否已备份？

在切换至GA4之前，相信大家已经使用了很长时间的UA了，对UA的操作和使用也很熟悉了，但工具是不断更新迭代的，我们也只能顺应潮流逐步适应GA4。

对于UA中的数据，在2023年7月1日停止收集数据后，UA中的历史数据还可以有六个月的缓冲处理期，也就是说我们还可以在2024年1月1日之前访问UA，查看UA中的历史数据。如果您现在还想备份UA中过往的历史数据，到明年1月1日UA平台将停用前，都可以进行操作。（最终时间以谷歌帮助中心为准）

历史数据处理可以有以下几种方式：

关联Bigquery，导入到谷歌云（UA360可享用）
API方式导入到自有数据仓
弃用

API导出的数据与Bigquery导出的数据结构是不同的，API能导出的是GA报告可以呈现出来的维度指标，并且API的调用频次每天和每个项目都有限制，相比于此Bigquery导出的数据是原始底层数据。

所以选择那种方式处理历史数据，还是看各个企业的业务需求而定。

02、GA4账户必要配置项

1、GA4账户关联

账户关联的操作在UA媒体资源设置，如下截图位置，选择需要关联的GA4账户，以及关闭下方的“自动设置基本的GA4媒体资源”选项，该步骤操作目的是为了防止在7月1日UA停止使用后，系统认为当前UA账户还没有创建对应的GA4账户，会自动额外为您创建一个。

2、开启Google Signals

简单理解的话，Google Signal是谷歌体系识别用户的一种方式，如果用户多次更换设备访问网站或APP，但同时他又登录了Google 账号的话，GA4可以通过Google Signal将这个用户的多个跨设备行为识别为同一个人，用户数据分析更全面更准确。

3、设置转化事件

4、设置受众群体

通过创建受众群体来对用户进行细分，以用于营销、测试和个性化调整。

5、启动自定义渠道分组

6、数据保留时长—调整为最长

这里数据保留默认配置的是2个月，如果用户在所选期限内处于连续不活跃状态，GA4将会删除cookie或userId或广告标识符相关联的用户级和事件级数据。GA4标准版最长期限14个月，GA4 360版本最长期限50个月。

注意：默认报告数据不受影响，影响的是探索报告和漏斗报告。

7、引荐排除

对于电子商务网站来说，只要不是自有平台钱包结账，都会出现跳转支付再跳回的情况，同理添加支付平台域名，添加引荐排除。

03、Google Ads 人群投放Audience list切换

出海业务的客户，如果使用UA，那基本上都会有通过UA圈选的受众群体推送给Google Ads做定向的再营销广告投放，现在从UA切换至GA4，在Google Ads中使用GA4的受众群体列表就需要进行以下操作：

1、GA4关联Google Ads，并开启“启用个性化广告功能”选项：

2、GA4中创建的受众群体会自动同步到Google Ads共享库中，在创建广告系列或广告内容时添加来自GA4的用户。

04、GA4代码触发检查

代码检查的目的是为了保证数据的准确性，正确的数据才能辅助正确的决策。

如果是APP端，需要通过抓包或DebugView的方式来进行代码测试，如果是web端，则需要通过浏览器插件或浏览器network的方式进行查询，具体的字段对照表如下截图（部分）：

05、UA与GA4数据核对

数据核对也是验证GA4代码部署准确性的一种方式，但是如果是以下字段存在些许差异，也请不要过于纠结：

用户数：

GA4识别用户数有3种方式，尤其是当账户中识别用户的方式为混合模式时，GA4会基于模型估算用户活动来填充数据，所以用户数可能会跟UA存在部分差异；

新用户：

GA4新账户，识别的用户都是新用户，慢慢积累用户数据；

会话数：

GA4中，会话数的记录方式为事件session_start的触发，并且在 GA4中并不存在类似于UA中的“零点切割”与“来源改变”造成的会话切分，只有会话超时带来的会话切分，所以在会话数的计算上会存在差异；

跳出率：

跳出率是经常被用来衡量用户行为的指标，在UA中，跳出率受互动事件的影响，指未与网页进行互动的单页会话的占比，比如用户访问网站并花了几分钟时间浏览页面上的内容，但并未点击任何链接，也未触发任何会记录为互动的事件，就离开了网站，那么在UA中此次会话会被计为一次“跳出”。

GA4中的跳出率计算与“感兴趣的会话占比”有关，计算逻辑是：1-感兴趣的会话占比

“感兴趣的会话”是指持续时间不短于 10 秒、包含至少 1 个转化事件或至少 2 次网页或屏幕浏览的会话。

所以在跳出率的计算逻辑上跟UA就有不同，如果发现跳出率跟UA对不上，只要是差异不是特别大，也就不用太过纠结。

当然，数据核对还受GA4代码部署逻辑与UA是否一致的影响，如果两版代码部署的细致程度以及触发方式都不同的话，数据存在差异也是必然的了。

距离UA停用还有一个月的时间，如果您还没有着手UA到GA4的迁移，并且后续还打算使用GA的数据服务于日常流量监测、数据分析或者广告投放之类的业务需求，建议您把最贴合核心业务需求的部分优先进行迁移，例如交易或者留资转化等，并预留时间进行数据校对。

您也可以向触脉寻求数据解决方案的服务，触脉针对GA4迁移与数据规划和使用有完整和成熟的方案，可以帮助企业快速以及顺畅的过渡到 GA4的使用。

Part 2：GA4迁移资源

01、文章类

1、从UA迁移到GA4：您必须知道的6个关键问题

2、附PDF文档下载：Google Analytics 4 Roadmap

3、即将面临数据收集停止的风险，尽快迁移到Google Analytics 4 ！

4、Google Analytics 4 权限管理：小事大成的关键环节

5、【Google Analytics 4】事件功能详解

6、5分钟快速了解Google Analytics 4的【探索】功能

02、视频类

1、[Google&TrueMetrics]如何正确从UA迁移到GA4？

2、全面洞察，Google Analytics 4 最佳实践

03、联系触脉咨询

触脉咨询（TrueMetrics）是谷歌官方认证的Google Analytics授权销售合作伙伴及Google Marketing Platform服务认证合作伙伴，拥有丰富的GA工具使用及服务经验。

若您的团队在数据使用或GA迁移过程中遇到任何困难，都可以联系我们获取服务支持。除了GA4迁移外，我们的咨询团队还会为您的团队提供全面的GA4咨询服务以及使用培训等。

如有需要，我们的团队也将与您一起量身定制解决方案以满足您的特定业务需求。通过我们的咨询和培训服务，您的团队将能够更好地理解GA4的使用方式，更好地掌握数据分析技能，进而提升业务增长。

迁移接近尾声：UA即将停用！Google Analytics 4（GA4）迁移仅剩1个月！