据Google官方宣布，2023年7月开始，UA将停止数据收集。这意味着如果您在此之前还没有迁移到GA4，可能会面临数据收集中断的风险。随着UA在2023年7月停止数据收集的日期的临近，迁移到GA4已经成为企业的必然选择。
数字营销的核心和驱动力在于数据，通过数据分析我们可以获取关于用户行为、营销活动绩效和业务结果的关键洞察和见解，从而提高企业的决策能力和市场竞争力。
在过去几年中，Universal Analytics (以下简称UA) 已经成为众多企业追踪和分析网站流量的首选工具。随着技术的不断发展和市场的不断变化，数据分析行业也在不断演变。Google Analytics 4（以下简称GA4）是Google Analytics的新一代产品，拥有更强大的功能和更先进的技术，可以更好地满足企业日益增长的需求。
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1、新版Google Analytics 4有哪些升级
GA4 是一款全新的分析平台
GA4可以进行跨设备和跨平台分析。在当前数字化时代，用户可能会在多个设备和平台上与品牌互动，GA4通过跨设备和跨平台分析能够更好地跟踪和分析这些数据，包括用户在不同设备上的用户行为、转化和其他关键指标，提供更完整的数据画像，获取更全面的数据，从而帮助品牌更好地了解用户的整体行为。
更智能的预测分析功能
相较于之前的UA版本，GA4采用更智能的机器学习技术和模型。基于机器学习的预测功能可以预测哪些用户可能会采取特定的行动，并根据这些预测生成自定义人群。这有助于您更好地了解用户并制定更有效的营销策略。例如，如果您希望吸引更多的购买者，您可以使用预测性人群功能来找出哪些用户最有可能购买，并为这些用户提供定制化的广告和营销信息。
针对隐私保护的改进
随着用户对个人数据隐私保护意识的提高和相关隐私法规的日益完善，企业越来越需要采取更加严格的数据保护措施来确保用户数据的安全和合规性。GA4采用更加安全的数据收集方式并增强了隐私保护功能，能够协助企业更好地遵守隐私法规。
直接导出数据到BigQuery
GA4集成Google BigQuery的优势主要在于数据分析的深度和广度上得到了升级，通过将GA4与BigQuery集成，可以进行更深入的数据分析，挖掘更多数据洞察，进而从数据中获得更大的价值。BigQuery具备高性能和可扩展性，可以对海量数据进行查询和分析，这对于大型公司和需要处理大量数据的公司来说尤其重要。
值得一提的是，在UA版本中，只有UA360可以与BigQuery集成，升级至GA4后，即使是标准版GA4，也同样支持把数据直接导出到BigQuery，这也为您提供了更加灵活和高效的数据分析方式。
随着市场竞争的日益激烈，企业需要不断提升数字营销和数据分析的能力以更好地实现业务目标和保持竞争优势，在此需求下，更加精细和有效的数据分析变得尤为重要。新一代Google Analytics 4可以帮助企业获取更加全面和丰富的数据从而支持数字营销和业务决策的精准性和有效性，积极应对日益激烈的市场竞争。
2、如何从UA迁移到GA4
当您决定将UA媒体资源迁移到GA4时，您需要了解如何规划这个迁移过程。以下我们将简单介绍如何从UA迁移到GA4。
了解 Google Analytics 4 的主要特点
GA4是一款全新的分析工具，具有例如支持跨设备跟踪、用户生命周期分析和更高级的数据分析等新功能，同时数据收集结构也发生了很大的变化，所以在使用GA4之前，您需要重新了解它的数据架构、收集原理、维度和指标的概念等，以便更好地规划和使用它。
制定迁移规划
由于UA和GA4的数据结构和收集原理差异，您需要先罗列出您在UA中和业务相关的必要配置，比如事件、转化、自定义维度/指标、计算指标以及电商配置等等，建议您先制定好一份迁移规划文档，制定好迁移规划后，后期需要将这些必要设置重新配置或映射在GA4中以确保数据的完整性。
UA和GA4的数据结构和数据收集原理不同，所以UA和GA4的数据不能直接关联起来，因此需要针对GA4进行新的设置。如果您希望在将来与之前的数据进行比较，则需要考虑将UA和GA4并行一段时间，以便逐步转移到GA4并适应新的数据分析方法，这也是为什么Google官方一直建议企业尽早同时部署UA和GA4代码的原因。
需要注意的是，UA至GA4迁移是一个比较复杂的过程，它要求您一定要做好迁移规划以及掌握GA4的各种配置如何实现的方法。
新的 Google Analytics 4 媒体资源
在迁移之前，您需要有一个新的GA4媒体资源。在配置媒体资源时，请注意选择正确的时区和货币设置。
配置 Google Analytics 4 媒体资源
在这个阶段，您可以设置数据流、自定义事件、用户属性和与其它产品的集成等功能。同时将迁移规划中的UA配置内容重新配置在GA4中。
部署Google Analytics 4 跟踪代码
如果您的网站或应用程序已经使用了 Universal Analytics 的跟踪代码，您需要同时添加新的 Google Analytics 4 代码。可以选择通过GTM部署或直接部署。
新的代码将有助于确保数据能够正确收集，并提供更多的功能和特性。在迁移前，建议仔细审查和评估您的UA配置如何能在GA4中实现，以确保您有充足的时间和资源来调整和重新配置需要修改的部分。
测试和优化
在迁移完成后，需要进行数据收集的测试，保证数据收集的准确性和完整性，这是非常重要的一步。
保留/存档UA数据
根据Google官方文档的介绍，在23年7月停用标准版UA后，企业目前可以在停用后的6个月内访问历史数据，也就是说UA的历史数据不会一直存在。虽然目前Google还没有公布准确的停止访问UA媒体资源的日期，但强烈建议您要做好历史数据的存档。
在UA向GA4迁移的过程中，还有一些重要的注意事项：
- 数据差异：由于GA4和UA之间的数据收集和处理方式不同，迁移后可能会有数据差异。
- 账户层级差异：UA的账户层级分别为账号、媒体资源、视图三个层级；而GA4的账户层级只有账号和媒体资源，视图的概念将不复存在。GA4 360版本的用户可以通过创建子媒体资源的方式实现类似视图层级的功能。
- 自定义维度和指标：需要在GA4中重新定义和配置自定义维度和指标以适应新的数据结构和分析需求。
- 数据迁移的时间和精力投入：迁移UA到GA4需要花费一定时间和精力，需要计划和准备充分。所以迁移之前一定要考虑好迁移的时间节点、团队资源、数据验证等因素。
- 经验和知识：为了确保迁移的成功，需要迁移工作的执行人或团队具备一定的技术知识和工具使用经验。对于使用者来说还要适应工具使用习惯的调整。
Google官方也在强烈建议企业尽快完成Universal Analytics到Google Analytics 4的迁移，因为UA在2023年7月之后不再进行数据收集。虽然迁移过程中可能会遇到一些技术和数据基建规划上的挑战，也需要一定的时间和资源，但对于企业来说，迁移到GA4是必然趋势。
若您的团队在数据使用或GA迁移过程中遇到任何困难，都可以联系我们获取服务支持。除了GA4迁移外，我们的咨询团队还会为您的团队提供全面的GA4咨询服务以及使用培训等。
如有需要，我们的团队也将与您一起量身定制解决方案以满足您的特定业务需求。通过我们的咨询和培训服务，您的团队将能够更好地理解GA4的使用方式，更好地掌握数据分析技能，进而提升业务增长。
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