【Google Analytics 4】事件功能详解

Google Analytics 4 引入了新的数据模型，【事件】将用于所有类型的数据发送到报告。这可以更灵活地控制和收集有关网站、用户及其行为的数据。

从数据收集单元来讲，GA3收集数据的基本单元是“匹配(hit)”（User-Session-Hit），即用户每次来访与网站或应用发生的每一次互动（网页浏览、按钮点击等）都称之为一次命中或“匹配”。

根据不同的互动将匹配分为页面跟踪、事件跟踪、电子商务和社交互动几种类型，而事件只是作为其中一种匹配，主要记录用户与网页内容的互动，且独立于页面浏览或屏幕加载而存在。

在GA4中将“事件”作为收集数据的基本单元（User-Event）。简单理解，任何用户与网页内容或屏幕加载的交互都可以作为事件进行追踪，包括pageview。且在事件记录中抛弃了以往的事件类别、操作、标签等描述。

在某种程度上它提供了一种更为灵活独立的数据收集的形式，可以利用最多25个参数（包括 event_name）灵活地描述每次互动。

与GA3相比，GA4中的数据模型更加灵活，事件的限制和必选字段/参数更少。

GA3事件发送数据包括4个事件参数（暂不论自定义维度）：

GA4事件发送包括一个必要参数Event Name（事件名称），而额外事件参数配置完全取决于业务需求由相关人员实施配置。如无必要，可以不发送任何额外参数；或者亦可发送4个额外事件参数以匹配UA事件模式。

例如，用户填写网站上的“咨询”申请表格并点击提交，则可以发送以下数据：

上述事件中，有 3 项为自定义的事件参数。另外，单个事件内发送自定义参数的数量存在限制，稍后文章中将会提及GA4事件的限制。

GA4 中跟踪事件类型分为4种：

规划事件结构（名称和参数）的过程如下：

如果上述类型均不适用，则创建自定义事件。

自动收集的事件是指在部署好基础的GA4跟踪代码或SDK后，就会自动收集到的一些用户交互的事件，而不需要做任何额外的设置，这些数据就会显示在GA4中的事件报告中。

当用户查看页面时自动跟踪某些事件，自动收集的事件包括：

first_visit：当用户首次访问/启动启用了 Analytics（分析）的网站或 Android 免安装应用时触发，且此事件还用于计算“新用户”指标量。
page_view：当网页加载或处于活动状态的网站更改浏览器历史记录状态时触发。
session_start：当用户与应用或网站互动时触发。30分钟内无互动，则再次互动将触发新的 session_start 事件。
user_engagement：当应用在前台运行或网页在浏览器活动窗口中显示至少 1 秒时触发。

增强型衡量事件是指在GA4界面中为网站数据流启用“增强型功能”后，系统就会自动收集的事件，无需更改任何代码，一经启用，代码会立即开始发送相关事件。

在GA4中启用增强测量事件：

当开关开启，默认会跟踪“滚动次数、出站点击次数、网站搜索、视频互动度、文件下载次数”这几种事件

增强型衡量的优点在于允许选择需要跟踪的自动事件，即选择“打开”或“关闭”特定的自动事件即可；因此使用增强型衡量，可以根据实际需要收集相应事件数据并在报告中查看。

增强型衡量可以跟踪以下一项或多项操作：

scroll：当用户首次到达每个页面的底部时（即当页面浏览深度达至90% 时）触发
click：每当用户点击会将他们带离当前网域的链接时触发。默认情况下，所有会将用户带离当前网域的链接都会引发出站点击事件。指向针对跨网域衡量配置的网域的链接不会触发出站点击事件（参数为 outbound: true）
view_search_results：每当用户执行网站搜索时触发，此类事件以网址查询参数表示。默认情况下，如果网址中存在参数q, s, search, query, keyword之一，此类事件便会触发。也可以视情况配置此选项，以查找其他参数中的搜索字词

video_start, video_progress, video_complete：对于已启用 JS API 支持的嵌入式 YouTube 视频，会触发以下事件：当视频开始播放时触发video_start，当视频播放时长超过 10%、25%、50% 和 75% 时触发video_progress，当视频结束播放时触发video_complete
file_download：当用户点击指向以下类型的文件（带有常见文件扩展名）的链接时触发。事件针对流行的文件格式，包括以下文件扩展名：pdf, xls, xlsx, doc, docx, txt, csv, key, ppt, pkg, zip, mov, mp4, mp3, wav 等。