近期Google Aanlytics 4（以下简称为GA4）更新了增强型电商报告，对于有电商站且正在使用GA4的朋友们来说，这组报告尤为重要。

为了便于各位对GA4增强型电商衡量的初步了解，本文将使用GTM提供一些部署GA4电商事件的经验、比较Universal GA和GA4在电商衡量方面的差异，并在文末列举一些常见的问题，希望可以帮到各位小伙伴们。

GTM部署GA4电商事件

整体来说，使用GTM部署GA4电商代码依然延续了以往的模式，即在发生电商行为时，需要页面先推送数据层，然后GTM触发器感知到电商行为，进而触发GTM中的电商代码。为了方便大家有个直观的感受，以下给出两个测试成功的例子。

例1：开始结算

在GTM中，需要配置数据层变量来获取数据层脚本中的信息。begin_checkout事件需要配置3个变量。由于各个变量的配置很类似，所以下文其他的示例事件，不再针对数据层变量配置一一举例了。

我们在事件参数中添加了“debug_mode=true”，所以可借助“DebugView”报告查看代码触发情况。

例2：购买

与Universal GA对比

对比一：电商行为衡量

关于电商行为，GA4总体上和Universal GA一致，但也有少许差异。比如：

1、Universal GA通过结算流程（需要设置结算步骤）来衡量整个结算过程中的交互行为，GA4中不再提供该衡量方式，但作为补偿，其提供了Universal GA所没有的“add_payment_info”事件、“add_shipping_info”事件；

2、GA4添加了“add_to_wishlist”事件（收藏）和“view_cart”事件（查看购物车）。

3、如果网站是使用analytics.js做监测，那么，电商数据只能与现有hit一起发送，例如 pageview 或 event。也就是说，在analytics.js中，电商互动数据更像是一些hit的“附加内容”，它并不能脱离一个hit，独立上报电商数据给GA。但在GA4中，这个“附加内容”本身就是一个hit（event），各种电商行为拥有了独立上报的能力。

对比二：数据层脚本

传统datalayer和GA4 datalayer有什么区别？下图以“产品详情浏览”datalayer为例，可以看出其差别主要集中在3块：电商操作字段、产品数组、产品级字段。

对比三：GTM配置

Universal GA中，电商数据的上报依赖于一个Hit，在GTM配置中也反映出了这一点。我们需要先配置一个pageview或event标签，并开启增强型电商功能，就可以获取数据层中的电商信息，并完成事件上报。

电商行为在GA4中通过event来衡量。电商操作作为event name，各种电商字段作为event parameters。

在这里一个相对比较大的差别是：Universal GA会自动读取数据层中的电商信息，换句话说，我们不需要人为地为ecommerce对象中的各个字段配置数据层变量，而目前GA4需要手动配置以获取。

一些常见问题

1. Universal GA的datalayer，GA4可以使用吗？

答：可以的。如果不想为GA4添加datalayer，那么依然可以使用以往版本的datalayer。下文以“产品点击”为例，说明针对Universal的datalayer，GTM该如何配置。

2. 关于迁移传统GA中的产品级范围自定义维度，有什么最佳实践吗?

答：在GA4中引入了一些新的item-level参数，可以利用这些参数发送产品范围的数据。例如，item_category2、item_category3、item_category4、item_category5。

3. 在GA4电商报告出来之前，发送“purchase”事件时，会出现DebugView报告看不到item信息的情况，目前有做升级吗？

答：有。现在的DebugView报告中已新增了“Items”选项卡，它可用于查看产品信息。

4. 在GA4的事件参数中，有时会添加“debug_mode=true”参数来方便调试，如果在代码发版时，忘记将该参数删除，会影响GA4数据采集吗？

答：会的。为了防止测试和开发影响测量值，可以在调试模式下记录的事件将从总体Analytics数据中排除，并且不会包含在每日BigQuery导出报告中。

以上就是GA4增强型电商衡量的相关内容，关于代码部署，各位小伙伴们可以举一反三，争取把GA4电商报告尽快用起来！